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联名款成实体品牌与数字品牌IP跨界宠儿 2019-11-08 14:59:01   阅读2253

三只住在郊区的熊试图融入人类世界的故事,它们喜欢拥抱,并想用这种方式把爱传递给周围的人...华纳媒体卡通频道制作的卡通《裸熊》(Naked Bear)自首播以来,在中国各大主流媒体平台上的播放量现已达到4亿多,不仅吸引了大量粉丝,还获得了国内外众多奖项。

现在,这个数字品牌已经迅速通过了各种跨境“圈子”。华纳的长期合作伙伴艾曼开发了许多外围产品。文化事务公司推出了一种新品牌的联合休闲鞋,而最初的作者丹尼尔·钟(daniel chong)则是在这双鞋上即兴创作的。Spao、果壳、唐史等时尚服装品牌推出了“让我们裸熊”系列服装。光大银行也推出了主题信用卡,深受粉丝们的喜爱。

事实上,数字品牌和实体品牌之间的知识产权跨境合作是业界相对认可的模式。例如,同一个叔叔先后与咖啡、纸巾等实体品牌合作。然而,电影中的大量虚拟角色被制作成t恤图案,具有溢出效应。

一些分析家认为,由于两者的互补性,这种合作很容易得到承认。实体品牌一般是工业品,营销更为传统,目标对象相对单一固定。数字品牌不仅熟悉数字营销运作,而且受众更年轻。双方的合作更有可能产生乘数效应。

以《让我们裸熊》为例,随着漫画的推出,组织者发起了覆盖整个亚太地区的“爱心熊抱”之旅。它已经经过澳大利亚、马来西亚、泰国、菲律宾等国家和地区,现在已经登陆中国。它旨在拉近人与人之间的距离,通过一系列在线和离线活动传递爱和关怀。据悉,自2019年9月6日以来,#爱心熊拥抱#主题绘画活动在微博上推出后,收到了粉丝们创作的大量作品。日前,#爱心熊拥抱#上海站新闻发布会在黄浦江游船上启航。丹尼尔·钟(Daniel chong),现场《让我们裸熊》的原作者,分享了他的创作经历。昨天,丹尼尔·冲(daniel chong)和熊去大学校园会见《让我们裸熊》的大粉丝和小粉丝,给大家带来熊疗愈的温暖拥抱。

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